Van afscheid naar doorstart: communicatie rond de Singelloop Breda
- 1 dag geleden
- 2 minuten om te lezen
De Bredase Singelloop is al decennialang een begrip in de stad. Voor veel Bredanaars is het meer dan een evenement: het is emotie, traditie en verbondenheid.
Juist daarom was dit geen standaard communicatievraag. Het ging om twee momenten met grote impact: eerst het nieuws dat de Singelloop zou stoppen, en kort daarna het nieuws dat het evenement tóch behouden blijft door een overname.
Als Bredaas bureau, midden in de stad, voelden wij de lading van beide momenten. En namen we de begeleiding van de communicatie op ons.
DE VRAAG
“Hoe communiceren we het besluit van het bestuur om te stoppen met de organisatie van de Singelloop? En vervolgens, toen er een geschikte partij gevonden was om de Singelloop te gaan organiseren, de doorstart? Alles op een manier die recht doet aan de emotie in de stad en tegelijkertijd vertrouwen houdt in de toekomst.” Een complexe situatie, waarin geloofwaardigheid en timing van groot belang waren.
HET RESULTAAT
In beide fases ontstond het juiste sentiment, passend bij het moment.
Bij het nieuws dat het bestuur van de stichting de Bredase Singelloop besloten had om te stoppen, was er begrip in de stad. Door open en eerlijk te communiceren en de rol van de vrijwilligers centraal te stellen, bleef het respect voor het evenement en de organisatie overeind.
Toen later de doorstart via Le Champion bekend werd, sloeg het sentiment om naar opluchting en
enthousiasme. De Singelloop bleef behouden, en dat werd breed omarmd. En zo kreeg de nieuwe organisator een ‘zachte landing’ in de stad.
Lokale en regionale media, waaronder Omroep Brabant, BN DeStem en BredaVandaag, berichtten uitgebreid en positief.
ANALYSE > BOODSCHAP > UITVOERING
Deze case laat zien dat communicatie geen vaststaand plan is, maar meebeweegt met de werkelijkheid.
We ontwikkelden heldere kernboodschappen, Q&A’s en woordvoeringslijnen en zorgden voor regie op timing en media-aanpak.We brachten het nieuws eerlijk, zonder het mooier te maken dan het was, en met erkenning voor de enorme inzet van de vrijwilligers die het evenement jarenlang hebben gedragen. We zetten ons lokale media-netwerk in voor goede landing van het bericht.
Toen de situatie veranderde, veranderde ook de communicatie. De focus verschoof naar perspectief en continuïteit: de Singelloop blijft, maar gaat een nieuwe fase in. Belangrijk daarbij was dat het verhaal geloofwaardig bleef en logisch voortbouwde op wat eerder was verteld. Samen met Le Champion zorgden we met ons lokale media-netwerk voor een positief interview met de beide voorzitters.
Meer weten over deze case of over hoe we jouw organisatie kunnen helpen met reputatiebeheer en mediabeleid?
Opmerkingen